Podczas ubiegłorocznego festiwalu Open’er, Heineken dał uczestnikom festiwalu możliwość zaszycia w QR kodach dowolnych informacji o sobie, stąd też nazwa U - kod. Taki kod mozna było wydrkować i gdzieś sobie przykleić. Z założenia U - kody miały pomóc w zawieraniu nowych znajomości podczas festiwalu. Akcja okazła się sukcesem - w ciągu 4 dni festiwalu wydrukowano 5000 kodów QR, czyli o 200% więcej niż przewidywano.